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War zu den Anfangszeiten des Internets die Bannerwerbung noch die absolut
vorherrschende Werbeform, so hat die Textwerbung insbesondere durch das
Auftreten von Google durchaus an Bedeutung verloren und seinen ersten
Platz, zumindest scheint es so, an die Textwerbung verloren. Dieser
Bereich soll kurz auf die Stärken und Schwächen der beiden Werbeformen
eingehen.
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Bannerwerbung
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Ein Banner kann im Gegensatz zur reinen Textwerbung auf ein graphisches
Element zurückgreifen. Und hier liegen auch die großen Vorteile beim
Einsatz eines Werbebanners.
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Erhöhte Aufmerksamkeit
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Wird ein Banner gut und vor allem auch zielgruppengerichtet gestaltet,
kann er eine echter "Eye catcher" werden. Die Aufmerksamkeit des
Besuchers kann sofort und nachhaltig geweckt werden.
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Branding
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Durch den Einsatz von Farben und Logos kann eine Markenbildung auch im
Internet vorgenommen werden. Voraussetzung ist natürlich, dass entweder
die Marke bereits offline bekannt ist oder die Marke durch einen hohen
Werbedruck im Internet durch das Medium Internet geschaffen wird.
Idealerweise werden Offline und Online Markenbildungen kombiniert.
Vorraussetzung ist natürlich ein entsprechend hohes Werbebudbget oder
eine entsprechend kleiner Marktbereich. Denn dann kann in diesem kleinen
Bereich auch mit relativ wenig Geld eine entsprechende Bekanntheit
geschaffen werden.
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Emotionalität
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Häufig ist die Emotionalisierung des Besuchers ein wichtiges Ziel für
den Werbetreibenden. Dieses ist natürlich bei Bannerwerbung gut möglich.
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Textwerbung
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Die Textwerbung hat Ihre ganz eigenen Vorteile, die sich komplett von den
Vorteilen der Bannerwerbung unterscheiden.
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Informationseffizienz
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Die Textwerbung ist für alle Werbebotschaften, die einen informativen
Charakter haben, natürlich unschlagbar. Die Information ist aufgrund der
praktisch nicht vorhandenen Ladezeit sofort verfügbar und kann direkt
verinnerlicht werden.
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Seriösität
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Textwerbung wirkt in den Augen der meisten Betrachter seriöser als
Bannerwerbung. Es wird im Allgemeinen der Textwerbung mehr vertraut als
einer Bannerwerbung, diese wirkt "reißerischer". Gerade für
ein älteres Publium ist dies ein wichtiger Vorteil.
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Minimaler Platzverbrauch
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Häufig teilen sich drei Textanzeigen den Werbeplatz eines Werbebanners.
Das bedeutet natürlich, dass drei mal mehr Werbebotschaften pro
Seitenabruf verbreitet werden können!
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Fazit
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Die ideale Lösung liegt nicht in einem "entweder oder" sondern
in einem "sowohl als auch". Werden beide Vorteile der
verschiedenen Werbeformate kombiniert, sollte sich die maximale
Werbewirkung ergeben.
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